SQLとは Sales Qualified Lead（セールス・クオリファイド・リード）の略で、直訳すると、「営業担当が資質があると判断した見込み顧客」となる。つまり、営業が対応すべき案件がある見込み顧客のことを指す。
マーケティング部門が創出したMQLを営業部門がアプローチすることによってSQLに昇華させる。SQLの数を増やすためには、MQLの質や量が重要になる。MQLの質を判断できるのは営業部門（外勤営業やインサイドセールス）になるため、営業部門は対応したときの所感や案件の有無を随時マーケティング部門にフィードバックすることが重要になる。