IMCとは、Integrated Marketing Communication（インテグレイテッド マーケティング コミュニケーション）の略で、統合型マーケティング・コミュニケーションの意味。
企業によるコミュニケーションチャネルは、マスメディア広告やインターネット広告、セールスプロモーションやダイレクトマーケティングなど多様化している。IMCは、標的とする市場（消費者）に説得力のある一貫した最適なマーケティング・メッセージを伝達するため、多様なコミュニケーションチャネルを統合・調整し活用するという考え方を指す。
コミュニケーションチャネルが多様化する現在、チャネルの使い分けとその統合管理を担うIMCの必要性は高まっている。
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