INBOUND 2013 速報 – Day 1 | BLOG | シナジーマーケティング株式会社

セールスフォース・ドットコムが「Dreamforce」を開催しているのと同じように、HubSpotも「INBOUND」というイベントを開催しています。インバウンドーマーケティングにおける世界最大のイベントであるINBOUND、今年は8月19日（月）から8月22日（木）までという日程で開催されており、その参加レポートを速報で書いていきます。
（重点ポイントや所感などをまとめたものは、帰国したあとに投稿しようと思います）

Traditional Marketing is easy. All you have to do is PRetend that it works.

まず初日は、「Certifications（認定資格）」の研修と受験です。INBOUNDの追加オプションとして、別途料金を支払って参加するものです。
インバウンドマーケティングの方法論を学ぶ「Inbound Certification（$499）」と、HubSpotの具体的な機能や操作方法を学ぶ「HubSpot Certification（$799）」2種類のコースがあり、前者の「Inbound Certification」に参加してきました。

研修内容は、以下のとおり4つのマーケティングアクションに関して、9つのテーマを講師が説明するというものでした。

<目次>

マーケティングアクション1 – ATTRACT：
マーケティングアクション2 – CONVERT：
マーケティングアクション3 – CLOSE：
マーケティングアクション4 – DELIGHT：

マーケティングアクション1 – ATTRACT：

Optimizing Your Website
The Fundamentals of Blogging
Amplifying Your Content With Social Media

マーケティングアクション2 – CONVERT：

Creating Content With a Purpose
The Anatomy of a Landing Page
Perfecting the Conversion Process

マーケティングアクション3 – CLOSE：

Sending the Right Email to the Right Lead
The Power of Smarketing

マーケティングアクション4 – DELIGHT：

Cultivating Happy Customers

それぞれの内容は、「HubSpot AcademyのWebinar」に掲載されているものとほぼ同じです。HubSpotのユーザではなくても無償で視聴でき、また、説明資料をダウンロードできます。たとえば、一番最初のテーマである「Optimizing Your Website」ではペルソナのつくり方について説明がありましたが、「How to Create Buyer Personas」ページで同等の内容を視聴できます。

8時30分からスタートし、途中1時間の昼食休憩を挟んで4時に研修が終了。4時から5時30分までが「Inbound Certification」の受験というスケジュールでした。試験はオンラインで受験するもので、設問数50、制限時間1時間、合格基準は75点以上、資料参照可というものでした。HubSpotユーザは無償で何度でも受験できます。ちなみに、オンライン試験システムとして「ingenious Group Testcraft」が利用されています。

合格すると、下記のような認定証（PDF）が発行されます。