「CSV（共有価値の創造）」「サステナビリティ」と世間で謳われ、「地方創生」「地域マーケティング」が注目されています。しかし、地域と人をつなぐ取り組みは難しいもので、自分たちが伝えたい想いの本質の受け止められ方や、受け入れてもらう方法をよく理解せず、思い込みで施策を進めてしまってることが多々あります。また、その事自体に気が付かないこともよくあります。地域と人をつなぎ、どうすればその地域を好きになってもらえるか、本気で取り組むためにはどうしたらよいのかを紐解きます。

第9回目の今回は、高尾山をはじめ様々な山・川・自然公園の管理や、自然体験プログラムの提供を通じて、自然教育の普及を務めている自然教育研究センター様に登場いただきます。自然教育研究センター様は、当セミナーをきっかけにC=ismとの取り組みに発展しました。現在進行中の「価値観把握」「感性科学」を用いた取り組みの中で、課題や今後の展望について語っていただきます。

■本セミナーはこのような方におすすめです

• ・「地方創生」「顧客体験価値」「CSV（共有価値の創造）」というワードが気になる
• ・思い込みで企画や施策を実行してしまっている気がしている
• ・顧客との関係において、「今のままではいけない」と感じているが、なにから始めたらよいのか分からない
• ・単一施策に目が行きがちで、総合的なコミュニケーション設計がない
• ・客観的な「顧客像」すらない、コロナ禍以降の更新がされていない
• ・新ビジネス開発や、顧客との関係を刷新したいが、どのようにすればいいのか分からない
• ・各施策の「質」を上げたい、科学的な知見を取り入れたい

※【C=ismとは】
Create=image×science×marketing
各分野の専門集団であるユウクリ、コニカミノルタ、シナジーマーケティングが結集したプロジェクト遂行型のサービスデザインユニットです。
※C=ismのセミナーは、登壇者間のフランクな掛け合いを通して、理解を促すスタイルで提供しております。

講義ご案内

Session1：地域マーケティングがなぜ必要なのか

高尾ビジターセンターや奥多摩ビジターセンターなど複数の施設の指定管理者である、自然教育研究センター様に、地域・自然・人をつなぐためのインタープリテーションという理論についてお伺いします。その中に、マーケティングの観点がなぜ必要なのかを解説します。
※1：インタープリテーション：体験や教材を通して、事物や事象の背後にある意味や関係を明らかにすることを目的とした教育活動

Session2：地域と人をつなぐために、どのようにすればよいのか

「変わらなきゃいけないと分かっているが、どうしたらよいのか分からない」そのように思われていた自然教育研究センター様が、今回どのような思いでC=ismにお声掛けいただいたのか。現在進行中のプロジェクトの概要やC=ismが持っている「価値観把握」「感性科学」の技術を解説します。またプロジェクト途中段階での、難しさ・楽しさをリアルタイムでお伝えいたします。

概要

講師紹介

株式会社自然教育研究センター
インタープリター
村上 友和氏　河又 彩氏

コニカミノルタ株式会社
PP販売推進部
浦谷 勝一氏　井上 暁氏　姜 ソギョン氏

シナジーマーケティング株式会社
企画制作部　マーケティングプロデューサー
和田 直之

株式会社ユウクリ
執行役員CSO
大平 信之氏
業務コンサルティング事業部
斎藤 玲生氏　坊垣 公美絵氏